IPB
www.Frocus.net :: www.Frosat.net :: Upload


Здравствуйте, гость ( Вход | Регистрация )

> Медиа рынок Молдовы
Frocus
сообщение 23.7.2007, 22:50
Сообщение #1


Местный активист
*****

Группа: Главные администраторы
Сообщений: 19325
Регистрация: 11.9.2004
Пользователь №: 11
Спасибо сказали: 10356 раз

Вставить ник
Частич. цитирование



CODE

Пик рекламных продаж в Молдове приходится на третий квартал года. Это связано с возвращением с сезонных заработков молдавских
гастарбайтеров: по данным миссии Международной организации по миграции, только официально на работе за границей находятся 252
тыс. граждан страны. По неофициальным данным этот показатель превышает 1 млн. человек. В минувшем году они отправили на родину
около $1 млрд, что составляет 30% ВВП страны. В связи с этим распределение денежной массы между городами и сёлами, в отличие от
Украины, идёт равномерно.


Наибольшее влияние на экономику страны оказывают инвестиции из соседних Румынии и Украины. «Доли рекламных украинских и
румынских инвестиций в молдавский рынок соотносятся 50% на 50%, - говорит руководитель группы Target/Publicis Groupe в Молдове,
основатель и президент Ассоциации рекламных агентств Молдовы Сергей Диaкону. – Из России у нас инвестиций практически нет. В
начале 2006 года наш рынок вызвал интерес балканских компаний, а также Белоруссии».

Телевидение
«На сегодняшний день в Молдове насчитывается более 250 телеканалов, транслируемых по всей территории страны», - рассказывает
генеральный директор AGB Nielsen Media Research Moldova Татьяна Чебан. Размещение телевизионной рекламы возможно на 16
телевизионных каналах, однако измерения аудитории проводятся только на 6 из них (см. таблицу).

Примечательно, что практически 50% рейтингов на рынке (см. диаграммы) набирают каналы, которые не мониторятся по отдельности, то
есть, 60% денег у «Первого канала» считаются от 50% всего рынка. «К сожалению, в Молдове развиваются только телеканалы на базе
ретрансляции ТВ-каналов России, Румынии, Украины, - говорит директор Starcom Moldova Октавиан Хангану. - Местное телевидение в
стадии зарождения, но по цене и качеству оно неконкурентоспособно по отношению к ретрансляции существующих ТВ-каналов из
ближнего зарубежья».





Продажи рекламного времени большинство телеканалов осуществляют самостоятельно (см. прайс).



«Основное количество сделок по покупке рекламного времени на ТВ всё ещё осуществляется по минутам, - говорит Татьяна Чебан. -
Цены за 30” варьируются от $25 до $150 - без учёта всевозможных скидок».
На продажи по GRP пока перешли 4 канала – «Первый канал. Молдова», СТС, ТВ7 и ProTV. «Средняя цена за 1 GRP колеблется от $40 до
$60 без учёта скидок», - говорит г-жа Чебан.
В Молдове работает только один сейлз-хаус – Video International Moldova. Он эксклюзивно реализует эфирное время телеканалов ОРТ-М,
СТС, Nit и МTV. Продавая лидеров национального эфира - «Первый канал. Молдова» (люди 4+, доля аудитории – 37,68%) и СТС (5,85%) -
ВИ Молдова сосредоточил около 70% ТВ-бюджетов страны.
«Юридически „Видео Интренешнл” не является монополистом на рынке, а является сейлз-хаусом 4 телеканалов, - говорит генеральный
директор ZenithOptimedia Moldova Алла Малиновская. - Фактически же ВИ предлагает настолько выгодную по отношению к другим
ТВ-каналам систему продаж и сервиса, что конкурировать по отдельности другим каналам с ним практически невозможно».
По мнению экспертов, для появления второго сейлз-хайса в Молдове пока нет предпосылок. «ВИ всё больше и больше укрепляет свои
позиции, а также диктует вопросы ценообразования, - говорит директор MediaVest Moldova Мария Ченуша. - Из-за ограниченности рынка,
его специфики, а также имея в виду предыдущие плачевные опыты появления и исчезновения сейлз-хаусов, вряд ли в ближайшем
будущем можно ожидать появления у него сильных конкурентов».
Участники рынка находят в этой монополии и положительные стороны. «На определенном этапе развития бизнеса и становления рынка
приход монополиста просто жизненно необходим, - говорит директор рекламного агентства Publicitatea Noastra Наталья Пухлакова. -
Ценообразование претерпело изменения: сейчас оно стало более грамотным, объективным и, если этот эпитет вообще применим к
ценообразованию, более честным. Положение фигурантов бизнеса выровнялось вне зависимости от их, например, степени родства или
симпатии с держателями канала или возможности использовать политику „откатов” в одну или другую сторону».
«На этапе становления телерынка Молдовы ценовая политика ВИ способствует развитию как ТВ-рынка, так и всего рекламного рынка в
целом, - согласен с ней Октавиан Хангану. - Правильные приоритеты, выставленные ВИ, способствуют развитию других каналов
коммуникации - радио, прессы, наружной рекламы».



Пресса
В Молдове издаются более 130 газет и журналов, из которых примерно 30 – региональные. На данный момент TNS измеряет аудиторию 53
изданий.
Специфика рынка прессы – концентрация 63,6% читателей в столице страны Кишинёве. Большинство СМИ – еженедельники, а газеты
выходят, преимущественно, в чёрно-белом формате. Прайсовая стоимость 1 страницы рекламы – от $300 до $1250.
«Самыми популярными изданиями являются российские газеты с местными приложениями, - говорит директор TNS Moldova Олег
Слюсаренко. - В последнее время отмечен интенсивный рост количества глянцевых журналов. В стране их уже около 20-ти».
По данным TNS Moldova, лидерами в сегменте ежедневных изданий являются газета «Маклер» (Кининёвский выпуск, накопленная
аудитория за полгода – 57,4%), газета «Комсомольская правда» (26,6%) и «Независимая Молдова» (17,0%). В сегменте еженедельников
лидирует «Комсомольская правда – „Толстушка”» (49,4%), телегид «Антенна» (46,0%) и «Аргументы и факты» (34,6%). Наиболее
популярные ежемесячные издания – журналы Cosmopolitan (12,1%) и Aquarelle (11%).
Местная пресса и журналы только начинают появляться. «Газеты с тиражем менее 10 тыс. экземпляров финансово неокупаемы и они,
практически, партийной принадлежности, - говорит Мария Ченуша. - Новые издания появляются обычно перед выборами и исчезают сразу
же после того, как определённая партия их проигрывает».
Международные издательские дома активны на рынке. «Проявляют заинтересованность, но пока осторожничают, - описывает их стратегию
Наталья Пухлакова. - Предполагаю, что в 2008 году здесь откроют свои офисы не менее трёх международных медиа холдингов».
В целом на рынке прессы Молдовы в 2006 году наблюдался рост. Однако происходил он, в основном, за счёт ежедневных газет – с осени
2006 года в сегментах еженедельных и ежемесячных изданий наблюдается спад. Впрочем, отслеживать тенденции на этом рынке сложно –
чётких и проверенных данных о тиражах нет.
«Несмотря на то, что рынок прессы развивается достаточно динамично, он ещё далеко не заполнен, - отмечает г-н Слюсаренко. - Есть
большой потенциал для развития специализированных изданий. Ещё одна особенность - наличие практически у всех ежедневных изданий
мощных пятничных или четверговых выпусков, тираж которых в 4-5 раз выше тиража остальных „ежедневных” выпусков».

Радио
Радиосети Молдовы покрывают 93% населения. На данный момент в Молдове вещает 42 радиостанции, из которых 18 - региональные. В
Кишинёве вещает 24 FM-станций. «Количество радиостанций - относительно стабильное и имеет тенденцию к незначительному росту, -
говорит Олег Слюсаренко. - Абсолютное большинство из них - это ретрансляции российских и румынских радиостанций».
На данный момент TNS измеряет аудиторию 25 наиболее крупных радиостанций. Суммарная среднесуточная аудитория первой пятерки
радиоканалов оставляет около 42% городского населения страны.
По словам г-на Слюсаренко, примерно половина радиостанций покрывают только Кишинёв и пригороды, около четверти - Кишинёв и
крупные города. Ещё около четверти радиостанций имеют республиканское покрытие.
Лидерами по среднесуточной аудитории, по данным TNS Moldova, являются «Русское радио» (19,7%) и «Хит FM» (17,3%). В 2005-2006
годах «Хит FM» сократило отставание от конкурента по среднесуточной аудитории с 4,3% до 2,4%, в то время как у «Русского радио»
аудитория сократилась с 20,9% до 19,7%. Во «втором эшелоне» - «Европа Плюс Молдова» (8%), «Авто Радио» (7,6%) и «Взрослое радио
Шансон» (7,3%). Стоимость 30-секундного ролика в прайм-тайм колеблется от $14 до $50.

Наружная реклама
Наружная реклама в Молдове размещается с 1993 года. «За это время международные операторы на рынок не выходили, - говорит Сергей
Хасанов, директор компании Varo-Inform - крупнейшего оператора наружной рекламы страны. - Ряд сетевых рекламных агентств,
представленных в Молдове, могут иметь некоторое количество своих плоскостей, но определяющим является присутствие на рынке
outdoor только отечественных операторов».



Попытка австрийского оператора Epa Media выйти на рынок не увенчалась успехом: порядок выхода иностранного оператора, определённы
местной администрацией, был принят с нарушением ряда положений молдавского законодательства. Сейчас ведётся судебное
разбирательство, которое решит судьбу компании на рынке.
90% инвестиций в наружную рекламу приходится на Кишинёв. Наиболее популярными наружными носителями являются билборды 3х6, city
– lights и light box.
По данным Ассоциации рекламных агентств Молдовы, в конце минувшего года в столице страны было зарегистрировано около 1400
билбордов размером 3х6. Их основное расположение - въезды в город, основные перекрёстки и входы на торговые рынки. Основное
месторасположение city-lights и light box – центр города, рестораны, кафе, ночные клубы и другие vip-заведения. Средняя стоимость
размещения билборда - EUR250; city-lights - EUR100 в месяц.
«Исследований рынка наружной рекламы в нашей стране не проводилось и пока не проводится, - рассказывает Сергей Хасанов. -
Отдельные выборочные данные имеют место при возникновении конкретной ситуации и определяются непосредственным оператором
наружной рекламы». По его словам, отсутствие анализа наружки существенно влияет на эффективность работы рекламных агентств. В
связи с этим недавно в стране создана Ассоциация рекламных агентств Молдовы, которая должна до конца текущего года провести
первое аналитическое исследование рынка.
Участники рынка отмечают, что топ-рекламодатели и рекламные агентства не проводят тендеров между операторами наружной рекламы.
«Рекламодатели проводят тендеры с комплексными рекламными агенствами, которые затем сами определяют операторов-подрядчиков на
основе конкретных запросов по адресным программам и ценам на размещение наружной рекламы», - говорит Сергей Хасанов. (таблица:
топ- операторы наружной рекламы с количество рекламоносителей)

Интернет
По данным НАРЭИ - государственной организации, отвечающей, в частности, за лицензирование Интернет-провайдеров, - в начале 2007
года количество Интернет-пользователей в Молдове достигло 400 тыс. человек. Их средний возраст – от 16 до 35 лет, и более 90% этой
аудитории сосредоточено в Кишинёве.
Детальные исследования Интернет-аудитории Молдовы никогда не проводились. По словам Павла Зингана - директора компании
Zingan.com, занимающейся управлением информационными проектами в Интернет, - активная часть аудитории, ежедневно посещающей
молдавские сайты, составляет 50-70 тысяч человек, из которых 20 тысяч – студенты и школьники, 30-50 тысяч – офисные работники.
«Объём рынка крайне незначительный, - говорит г-н Зинган. - Реклама размещается не более, чем на 10-15 сайтах. При средних расценках
на размещение баннера EUR100-300 в месяц, общий объём рынка Интернет-рекламы - не более EUR50-70 тыс. в год».
В связи с размерами рынка агентства, специализирующиеся на продажах рекламы в Интернет, в стране пока отсутствуют. Размещение
проводится сетевыми агентствами, получающими заказ на онлайн-рекламу от своих клиентов. Однако уже через год – по прогнозам Павла
Зингана - возможен рост цен в 2-3 раза и увеличение количества площадок для размещения рекламы: «Возможно, через два-три года
рынок доползёт до EUR1 млн в год».

Рекламные агенства
В Молдове работает около 130 рекламных агентств. Лидерами рынка являются Target/Publicis Groupe (Starcom Moldova, MediaVest,
ZenithOptimedia, Target Creative, Target Print), Indigo/Ogilvy и ADV Group (Initiative Media, McCanEricson, Lowe). Успешно работают на рынке
АММ – представительство украинской DVL Communications, и румынское ProAd. Крупнейшие локальные агентства Молдовы – Galart Media,
основными клиентами которого являеются Wrigley и Dilmah; USM Media и ADV (не имеет отношения к ADV Group. – Ред.).




«Многие сетевые представители обозначили своё присутствие на нашем рынке, так скажем, расставили „сигнальные флажки”, - говорит
Алла Малиновская. - Если рынок начнёт вдруг развиваться бурно, они активно включатся в процесс. А пока, пользуясь возможностями,
которые даёт международная сеть, местные представители, в зависимости от своей инициативности, скорее продвигают на нашем рынке
сетевые агентства, нежели наоборот».
Основные клиенты группы Target – крупнейшей на рынке – Kraft Foods, Nestle, Samsung, HP, Western Union. Вторая по биллингам ADV Group
«ведёт» крупнейшего оператора мобильной связи Voxtel/Orange и компанию LG Electronics. В распоряжении ProAd – бюджеты компаний
Procter&Gamble и Danone. «Поскольку тенденции к новому наплыву больших международных клиентов пока не ожидается из-за
непритягательности молдавского делового климата, нет оснований считать, что на рынок собираются прийти новые медиf агентства», -
говорит Мария Ченуша.

Региональные особенности
Проникающая реклама – главный фактор, сдерживающий развитие ТВ-рынка страны. На отдельных каналах, ретранслирующих программы
румынских и российских телеканалов, она достигает 30-40%. И хотя проникающая реклама запрещена на законодательном уровне
Кодексом телевидения и радио, как препятствовать ей на практике на рынке не знают. «У нас более 250 кабельных операторов, в любом
мало-мальском селе стоит „тарелка”, - говорит директор рекламного агентства Galart Media Галина Забловская. – Там никогда в жизни
никто не будет проверять количество проникающей рекламы». Генеральный директор Video International Moldova Валерий Маштаков
утверждает, что на каналах Video International Moldova понятие проникающей рекламы отсутствует, и признаётся: «На других каналах,
ретранслируемых в Молдове, это явление иногда есть».
Основной язык, на котором выходит реклама на телевидении, радио и в прессе – русский, хотя в последнее время увеличивается доля
румынского (молдавского) языка в рекламе. Единственное ограничение в отношении языка рекламы касается наружки: за использование
в наружной рекламе негосударственного языка взимается 500-процентная наценка. Ещё одна особенность – запрет на наружную рекламу
табачных изделий, действующий в Молдове уже 4 года.
Время трансляции, отведённое рекламе в течение 1 часа, согласно Кодексу телевидения и радио Республики Молдова, не должно
превышать 12 минут, а продолжительность телемагазина без перерыва должна составлять не менее 15 минут. Кодекс требует, чтобы
телевизионная реклама размещалась в перерыве между передачами. Прерывание рекламой передач длительностью более 45 минут
разрешено только после каждого периода в 45 минут. Дальнейшее прерывание допускается, если продолжительность программы

превышает не менее чем на 20 минут два или более полных 45-минутных периода. «До 2007 года к данным пунктам исполнительные органы
относились достаточно лояльно, но с нового года контроль ужесточён и каналы стараются строго выполнять все положения Кодекса», -
говорит Валерий Маштаков.

Перспективы для украинского бизнеса
Местные украинские агентства в Молдове пока представлены только одной компанией - АММ (бывшее Adam Smith). «Мы столкнулись с
рядом специфических особенностей. Рекламный рынок Молдовы растёт минимум 30-40% в год благодаря двум аспектам. Во-первых, это -
появление крупных игроков на рынке, открытие представительств транснациональных корпораций, которые выделяют больше средств на
продвижение своей продукции на территории Молдовы. Другой аспект - локальные рекламодатели, заинтересованные в продвижении
своих товаров и услуг. Если говорить о ключевых игроках со стороны рекламодателей, следует отметить, что на рынке 80% бюджетов
дают 20% клиентов, - комментирует директор РА полного цикла Adam Smith Advertising Василий Мартынюк, - это большие западные ТНК
(P&G, Kraft Foods, Nestle), несколько крупных местных рекламодателей – два мобильных оператора, сети бытовой техники и несколько
средних клиентов, которые дотягивают до крупных бюджетов. Остальные 20% бюджетов дают преимущественно небольшие компании с
точки зрения инвестиций, вкладываемых в рекламу». По словам Егора Лихацкого, управляющего партнёра группы компаний DVL
Communications, в настоящий момент представительство АММ в Молдове полностью сформировано. «За время своего существования
представительство стало не только активным игроком на молдавском рекламном рынке, оно укрепилось на лидирующих позициях среди
медиа баеров», - говорит он.
«Перспективы открытия офисов других украинских агентств кажутся мне достаточно туманными и неоднозначными, - отмечает Алла
Малиновская. - Сегодня открывающееся агентство на рынке должно иметь изначально достаточно сильные конкурентные преимущества
по отношению к уже работающим на рынке агентствам и обладать собственными клиентами. Если будет увеличиваться активность
украинских компаний на молдавском рынке, то соответственно перспектив для открытия украинских агентств будет больше, чем сейчас».

Молдавские эксперты рекомендуют принимать во внимание и человеческий фактор. «Молдова – страна, в которой доверительные
отношения между людьми выстраиваются через родственные связи, кумовство, рекомендации, и зачастую подобный подход применяется и
в бизнесе», – объясняет Алла Малиновская.
Однако, по словам Сергея Диакону, молдавский медиа рынок вызывает живой интерес у иностранных инвесторов: «Картина развития за
последние 3 года показывает динамику роста в 35%-40% в год. Последующие пять лет скорость роста, полагаю, замедлится. В противном
случае рынок может подвергнуться кризису, учитывая ограниченный ресурс страны по поглащению и обслуживанию данных бюджетов».


Источник: http://www.mediabusiness.com.ua/foreign+experience/7679.html
Перейти в начало страницы
 
+Цитировать сообщение
12 страниц V  < 1 2 3 4 > »   
Начать новую тему
Ответов (10 - 19)
Frocus
сообщение 13.12.2007, 9:35
Сообщение #11


Местный активист
*****

Группа: Главные администраторы
Сообщений: 19325
Регистрация: 11.9.2004
Пользователь №: 11
Спасибо сказали: 10356 раз

Вставить ник
Частич. цитирование



(mircea)
http://www.protv.md/stiri/social/in-clasam...tre-lideri.html
[list]

Первый канал Молдова - 14,6%
ПРО-ТВ - 5,2%
ТНТ - 5%
ТВ7 - 2,4%
СТС - 2,3%
Молдова-1 - 2,3%
NIT - 1,7%[list]

Замеры проводилась в Кишинёве в декабре 2006, и в мае 2007.


Спрашивается, а где ТВР-1, который на тот момент ещё ретранслировали?! И как у ТНТ может 5%, когда он доступен только в кабельных сетях?! smile.gif
Перейти в начало страницы
 
+Цитировать сообщение
Frocus
сообщение 18.12.2007, 20:58
Сообщение #12


Местный активист
*****

Группа: Главные администраторы
Сообщений: 19325
Регистрация: 11.9.2004
Пользователь №: 11
Спасибо сказали: 10356 раз

Вставить ник
Частич. цитирование



Подоспели очередные графики от ТВ7:





Перейти в начало страницы
 
+Цитировать сообщение
Frocus
сообщение 14.1.2008, 19:46
Сообщение #13


Местный активист
*****

Группа: Главные администраторы
Сообщений: 19325
Регистрация: 11.9.2004
Пользователь №: 11
Спасибо сказали: 10356 раз

Вставить ник
Частич. цитирование



Boom pe piata de publicitate9 ianuarie 2008 Versiune pentru tipar






Piata de publicitate din Republica Moldova va creste in valoare in anul 2008 cu pana la 50 la suta, dupa ce a avut in anul trecut o valoare totala de circa 22,9 milioane dolari SUA si un avans de 71,5% fata de 2006. Astfel se confirma estimarile Agentiei internationale de publicitate ZenithOptimedia, care a plasat Republica Moldova pe locul opt in topul tarilor ale caror piete de publicitate vor inregistra cele mai inalte ritmuri de crestere in urmatorii doi-trei ani.

"Pietele de publicitate din tarile din Europa de Sud-Est sunt inca destul de mici si nu sunt valorificate la maximum. De aceea exista o premisa de crestere substantiala in urmatorii doi-trei ani", sunt unanimi in aprecierea pietei expertii ZenithOptimedia si managerii agentiilor de publicitate de la Chisinau.

"Unul dintre indicatorii, ce denota nivelul de dezvoltare a pietei, sunt cheltuielile pentru publicitate pe cap de locuitor. Este o cifra direct proportionala cu produsul intern brut pe locuitor, iar la acest capitol, cu parere de rau, suntem departe de a fi printre primii", afirma Galina Zablovski, directorul executiv al Asociatiei Agentiilor de Publicitate din Moldova (AAPM).

Cu o cota de 57%, posturile de televiziune sunt pe departe cele care fac legea pe piata de publicitate. In pofida cresterii constante a preturilor la reclama (cu circa 35% in ultimii doi ani), televiziunile atrag cele mai mari bugete de publicitate. Anume TV se dezvolta cel mai dinamic, misca puternic inainte piata, cu o rata de crestere de 85,7% in anul 2007 si un avans prognozat de 53% pentru 2008.

Este segmentul pe care se da o lupta crancena, atat intre cei care administreaza bugetele de publicitate, cat si ofertantii de publicitate. La finele anului trecut s-a produs lovitura, cand a fost exclus de pe piata "Video International", care, potrivit unor estimari, controla circa 60% din publicitatea TV, locul ei fiind ocupat de o firma locala. Incercarea unor posturi TV de a-si revendica acest domeniu a esuat, ele mergand pe mana celor care "distribuie" publicitatea.

Evolutia pietei de publicitate

************* 2006******** 2007******* 2008

TV (USD) 7 000 000 13 000 000 20 000 000


Radio (USD) 1 500 000 2 500 000 3 500 000

Presa (USD) 1 500 000 2 000 000 2 500 000

Internet, film (USD) 350 000 500 000 700 000

In total (USD): 13 350 000 22 900 000 33 700 000

Publicitatea exterioara (euro) 3 000 000 3 500 000 5 000 000

*Fara TVA

**Estimari ale managerilor companiilor de publicitate

Exista o competitie dura si intre ofertantii de publicitate pentru a plasa reclama sau sponsoriza emisiunile cu maxima audienta. Bancile, companiile multinationale, dar si firmele locale importante cheltuie tot mai mult pentru a cuceri cel mai mare auditoriu, pe care il ofera televiziunile. In plus, gratie monitorizarii si masurarii ratingurilor, publicitatea TV este cea mai transparenta si are un caracter structural mai pronuntat, ceea ce este foarte important pentru clientii straini.

Exista, insa, loc enorm de manevra si crestere. "Avem cele mai mici preturi la publicitatea TV din regiune, deci chiar si in acest sens ne putem astepta la o dezvoltare vertiginoasa a pietei", spune Serghei Starush, directorul general al companiei Star Communications Group. "Am pornit de la cel mai jos nivel, de aceea suntem nevoiti sa ne miscam rapid. Atunci cand trebuie sa ajungi pe cineva din urma, te misti mai rapid. In plus, nu mai repetam greselile pe care le-au facut vecinii, pentru ca avem deja in fata exemplul lor. Ne miscam inainte de doua ori mai rapid decat vecinii", mai spune Serghei Starush.

Departe in urma ca valoare a publicitatii, raman investitiile publicitare in radio si presa scrisa, nemaivorbind de Internet si cinema. Nici previziunile pentru 2008 nu arata o rupere a pietei pe aceste segmente, avansul prognozat este cu mult sub nivelul ritmului de crestere a investitiilor in publicitatea la TV.

Managerii agentiilor de publicitate constata ca, daca publicitatea la TV sau in presa scrisa poate fi masurata fara mari probleme, evaluarile la radio sunt mai complicat de realizat, iar valoarea actiunilor de promovare, un segment important al pietei, este greu de masurat. "Acest segment, insa, ar putea, probabil, sa atinga 50% din piata de publicitate in media", spune Galina Zablovski.

Agentii de publicitate mai afirma ca pentru presa scrisa este imperioasa efectuarea unui audit al tirajului, iar posturile radio ar trebui monitorizate mai minutios, pentru a evita plasarea arbitrara a publicitatii, cum se intampla in prezent.

Pe segmentul publicitate exterioara se astepta ca in 2008 sa dea lovitura compania EPA Media, care, urmare a unui contract cu Primaria municipiului Chisinau, a construit 300 de statii dotate cu panouri de publicitate in toate zonele capitalei, inclusiv Centru. Contractul a fost contestat vehement de agentiile de publicitate, iar scandalul in jurul acestui contract a compromis lansarea in forta a EPA Media, astfel ca aceasta va fi nevoita sa recucereasca increderea ofertantilor de publicitatii.

Un impact serios asupra publicitatii exterioare o va avea schimbarea modalitatii de impozitare a reclamei exterioare, potrivit careia taxa pentru aceasta va fi achitata pe metru patrat, dar nu pe unitate. De la 1 ianuarie 2008, taxa este de "500 lei la amplasare" pe metrul patrat, in loc de "1800 lei pentru o unitate la amplasare". In consecinta, agentiile vor fi nevoite sa achite o taxa de zece ori mai mare pentru un singur panou, afirma Asociatia agentiilor de publicitate. Aceste costuri le vor prelua, probabil, ofertantii de publicitate, care vor fi impusi sa plateasca mai mult pentru amplasarea reclamei.

Potrivit estimarilor AAPM, in perioada urmatoare, pe piata de publicitate va continua sa se produca o diferentiere in planul preferintelor ofertantilor de publicitate. Purtatorii scumpi de publicitate vor fi preferati de ofertantii cu bugete mari, iar restul vor cauta tipuri de reclama mai eficiente si orientate spre un segment bine determinat de auditoriu. Preturile la publicitate vor creste, iar companiile vor cere randamente maxime de la banii investiti in reclama.

http://azi.md/comment?ID=47617

Любопытная статья для любитей считать деньги в чужих карманах. Итак в этом году рекламщики потратили на ТВ 13 млн долларов. Берём графики с рейтингами телеканалов и получаем примерное представление о рекламных доходах телерадиокомпаний.
Перейти в начало страницы
 
+Цитировать сообщение
Frocus
сообщение 16.1.2008, 1:40
Сообщение #14


Местный активист
*****

Группа: Главные администраторы
Сообщений: 19325
Регистрация: 11.9.2004
Пользователь №: 11
Спасибо сказали: 10356 раз

Вставить ник
Частич. цитирование






http://tv7.md/?page=news&id=9330&lang=ru&list=1

Запуск кишинёвского эфирного передатчика телеканала N4 благотворно повлиял на его рейтинг в столице (уже больше 5%).
Перейти в начало страницы
 
+Цитировать сообщение
uigres87
сообщение 26.1.2008, 14:32
Сообщение #15


Писатель
***

Группа: Продвинутые пользователи
Сообщений: 1962
Регистрация: 10.8.2007
Из: MDA-RS-C
Пользователь №: 3875
Спасибо сказали: 1881 раз

Вставить ник
Частич. цитирование







Первый-М, Moldova 1, NIT, 2 Plus потеряли несколько процентов, a вот у Muz TV, N4, CTC, Pro TV есть позитивные результаты.A Euro TV по прежнему на нуле

http://tv7.md/?page=news&id=9442&lang=ru&list=1
Перейти в начало страницы
 
+Цитировать сообщение
Frocus
сообщение 26.1.2008, 19:31
Сообщение #16


Местный активист
*****

Группа: Главные администраторы
Сообщений: 19325
Регистрация: 11.9.2004
Пользователь №: 11
Спасибо сказали: 10356 раз

Вставить ник
Частич. цитирование



Вот сижу и думаю, а откуда у СТС такая большая доля по стране (10%), когда они вещают лишь в эфире Хынчешт, и неофициально в Бельцах, да ещё в кабельных сетях райцентров. Явно замерщики аудитории давно не корректировали свою панель (кажется 300 домохозяйств). А ЕуроТВ что вообще перестали смотреть?! Не верю. Здесь что-то нечисто.
Перейти в начало страницы
 
+Цитировать сообщение
Frocus
сообщение 30.1.2008, 18:54
Сообщение #17


Местный активист
*****

Группа: Главные администраторы
Сообщений: 19325
Регистрация: 11.9.2004
Пользователь №: 11
Спасибо сказали: 10356 раз

Вставить ник
Частич. цитирование







http://tv7.md/?page=news&id=9532&lang=ru&list=1

Похоже, что Наша Раша, Комеди Клуб и Дом-2 на неделе с 21 по 27 января удерживали у экрана 11% кишинёвцев и 7% др. горожан.

Добавлено спустя 51 минуту 52 секунды:

Обзор телевизионной аудитории за декабрь 2007 года

Вот лишь несколько графиков из той статьи:

Коммерческая доля телеканала СТС/TV DIXI. 2007 год.

По итогам 2007 года, доля Первого Развлекательного составила 8,16%.

Перейти в начало страницы
 
+Цитировать сообщение
Frocus
сообщение 6.2.2008, 12:16
Сообщение #18


Местный активист
*****

Группа: Главные администраторы
Сообщений: 19325
Регистрация: 11.9.2004
Пользователь №: 11
Спасибо сказали: 10356 раз

Вставить ник
Частич. цитирование







http://tv7.md/?page=news&id=9637&lang=ru&list=1

Добавлено спустя 5 минут 43 секунды:

Обзор медиарынка от Октября 2007 года:

http://aapm.md/index.php?type=page&action=4
Перейти в начало страницы
 
+Цитировать сообщение
Frocus
сообщение 14.2.2008, 17:05
Сообщение #19


Местный активист
*****

Группа: Главные администраторы
Сообщений: 19325
Регистрация: 11.9.2004
Пользователь №: 11
Спасибо сказали: 10356 раз

Вставить ник
Частич. цитирование






http://tv7.md/?page=news&id=9755&lang=ru&list=1


Обзор телевизионной аудитории за январь 2008 года

Вот лишь несколько графиков из той статьи:

Сравнение средних долей основных ТВ каналов,
Кишинев - Молдова, январь 2008 г..
Перейти в начало страницы
 
+Цитировать сообщение
uigres87
сообщение 23.2.2008, 14:55
Сообщение #20


Писатель
***

Группа: Продвинутые пользователи
Сообщений: 1962
Регистрация: 10.8.2007
Из: MDA-RS-C
Пользователь №: 3875
Спасибо сказали: 1881 раз

Вставить ник
Частич. цитирование



Телерейтинг за период за 11-17 февраля







A Prime все теряет аудиторию ...


http://tv7.md/?page=news&id=9877&lang=ru&list=1
Перейти в начало страницы
 
+Цитировать сообщение

12 страниц V  < 1 2 3 4 > » 
Ответить в данную темуНачать новую тему
1 чел. читают эту тему (гостей: 1, скрытых пользователей: 0)
Пользователей: 0

 



Текстовая версия Сейчас: 29.3.2024, 1:35