ТВ и Радио в Германии Опции

[Гость_Stitch_*]

Платное ТВ в Германии: миллион убытков каждый день

Около 6 миллионов абонентов платного телевидения насчитывается в ФРГ. Лидеры по числу пользователей - Sky Deutschland и Deutsche Telekom. Sky терпит огромные убытки, но его хозяин доволен. Почему?

DW 24.08.2011

В Германии - около трех десятков бесплатных телевизионных каналов. Но есть и платные. Они показывают больше новых фильмов, популярных американских сериалов, транслируют в прямом эфире матчи Бундеслиги (бесплатное ТВ вынуждено ограничиваться лишь обзором матчей) и так далее. Сейчас на немецком рынке платного телевидения разыгралась нешуточная борьба. В ней участвуют и кабельные, и спутниковые каналы. Главные игроки - мюнхенская вещательная компания Sky Deutschland (бывшая Premiere) и боннский концерн Deutsche Telekom.

Sky Deutschland: как выйти из минуса?

Фойе штаб-квартиры Sky Deutschland в Мюнхене напоминает магазин дорогой электроники. Мерцает огромный экран 3D-телевизора. Перед ним - несколько пар новеньких стереоочков. Пестрят рекламные плакаты. На одном красуется прославленный кутюрье Карл Лагерфельд (Karl Lagerfeld). Он рекламирует приложение Sky Sport для iPad, которое позволяет абонентам смотреть трансляции спортивных поединков на своем планшете iPad. Что только ни придумывает вещательная компания для того, чтобы заманить пользователей в мир под названием Sky! Свои пиар-акции она проводит даже в пивбарах.

На спорт Sky Deutschland делает особый упор. Канал транслирует не только футбольные, баскетбольные, хоккейные матчи, но также теннис, гольф, мотогонки. Сейчас здесь оборудуется новая студия комментаторов и спортивных аналитиков. В общей сложности продолжительность прямых спортивных трансляций в эфире Sky Deutschland с 2012 года составит 20 часов в сутки.

Десять миллионов евро выложил платный канал Sky Deutschland за последние месяцы на оптимизацию маркетинговой деятельности. Готовятся новые шоу для молодых зрителей, интервью со знаменитостями, сатирические программы...

Наряду с Лагерфельдом, в рекламных кампаниях задействованы такие звезды, как популярный киноактер Мориц Бляйбтрой (Moritz Bleibtreu) и вратарь сборной Германии по футболу Мануэль Нойер (Manuel Neuer). И все равно провайдер в минусе. В прошлом году убытки составили более 1 миллиона евро... в день.

Но, как ни странно, американо-австралийский медиамагнат Руперт Мёрдок, которому принадлежит Sky, доволен развитием событий, потому что в целом канал потерял в прошлом году на 270 миллионов евро меньше, чем в позапрошлом.

Цели ясны, задачи определены

Мёрдок с некоторым опозданием взялся за то, чтобы программы немецкого оператора этого платного телеканала стали доступными на мобильных телефонах и ноутбуках. Тем не менее, с начала нынешнего года дела потихоньку пошли в гору. В первом квартале число абонентов Sky Deutschland составило 2,73 миллиона. Из них 73 тысячи - новые клиенты.

В то время как главный конкурент Deutsche Telekom мечтает заполучить пять миллионов абонентов, Sky Deutschland достаточно было бы пока и трех. Если канал этого добьется, то уже станет рентабельным. Ну, а потом можно разрабатывать стратегию, которая позволит более ощутимо расширять свое присутствие на медиарынке.

Купив в 2008 году платный телеканал Premiere, которым долгое время владел немецкий медиамагнат Лео Кирх (Leo Kirch), Мёрдок пошел на весьма рискованный шаг. Имидж у Premiere был, мягко говоря, не самый лучший. Там по старинке делали ставку на классическое телевидение, в условиях которого потенциальный телезритель должен подстраиваться под время эфира и формат той или иной передачи.

А вот телепровайдер Deutsche Telekom, который является крупнейшей телекоммуникационной компанией Германии, вовремя почувствовал веяния времени и стал интенсивно продвигать свою онлайн-платформу. И теперь то, что упустили во времена Premiere, пытается наверстать Sky. С оглядкой на своего главного конкурента, здесь активно продвигают спутниковые ресиверы со встроенным жестким диском и предоставляют такие интерактивные услуги, как настройка сотовых телефонов для просмотра "мобильного" телевидения и скачивание фильмов из сети.

Бундеслига и 3D

Результат не заставил себя ждать. Больше миллиона человек абонируют сегодня у Sky программы HD, позволяющие конвертировать видеофайлы из одного формата в другой. А продажа одной только приставки с поддержкой HD дает 30 евро.

"Просмотр передач в формате 3D - на экране вашего домашнего телевизора!" - выкрикивают персонажи рекламных роликов, вербуя потенциальных абонентов. С января нынешнего года Sky Deutschland стал баловать своих подписчиков, транслируя матчи Бундеслиги в трехмерном изображении. В специализированных спортбарах Берлина, Дюссельдорфа, некоторых других городов Германии провайдер даже установил 3D-телевизоры в комплекте с огромным количеством стереоочков.

Права на прямую трансляцию игр Бундеслиги Sky Deutschland приобрел два года назад. Договор действует в течение четырех лет. Он обходится компании почти в миллиард евро.

Надо сказать, что на немецком рынке платного телевидения есть и другие игроки. Помимо известных кабельных и спутниковых телеканалов, на свой "кусок пирога" уже претендуют Google, Yahoo, Vodafone, Apple. Для лидеров рынка они пока серьезной угрозы не представляют. Но темпы, с которыми эти концерны втягиваются в борьбу за место под солнцем ТВ, - очень быстрые.

Так, около года назад в продаже появился медиаплеер iTV - детище компании Apple. Он позволяет устанавливать приложения с запуском на экране телевизора. Приложения разрабатываются специально для iTV и расходятся через Apple Store. Контент-провайдеры могут напрямую распространять свои фильмы и передачи, в обход таких посредников, как операторы кабельных сетей и спутникового телевидения. И все, что нужно пользователю, - подключиться к интернету. Эксперты полагают, что это медиаустройство может составить очень серьезную конкуренцию и спутниковому, и кабельному телевещанию.

Автор: Наталия Королева
Редактор: Ефим Шуман

[Frocus]

Права на прямую трансляцию игр Бундеслиги Sky Deutschland приобрел два года назад. Договор действует в течение четырех лет. Он обходится компании почти в миллиард евро.

Внушительная сумма! Особенно по сравнению с 25 млн. долл., которые НТВ+ платил за футбольные трансляции российского чемпионата по футболу.

[Evron]

Немецкому телевидению – 60 лет

На Рождество 1952 года жители разделенной Германии получили двойной подарок: с разницей в 4 дня ГДР и ФРГ запустили в эфир первые телепрограммы. О прошлом и настоящем немецкого ТВ рассказывает Germania-online.
"Радио – но теперь и для глаз!", – именно так озаглавили журналисты газеты Berliner Zeitung материал о начале регулярного телевещания в Германии. Слово "Fernsehen", "телевидение", в языке в то время еще не закрепилось, к тому же новинка нуждалась в столь наглядном объяснении еще и по экономическим причинам: к началу 1950-х в ФРГ было продано всего около 4 тысяч телевизионных аппаратов. Громоздкая коробка с крохотным экраном 22x22 см стоила больше тысячи марок – такая сумма для большинства семей была просто неподъемной.
Если строго соблюдать хронологию, то надо признать, что телевидение в Германии, как и во всей Европе, появилось еще до Второй мировой, но новые вещательные организации, естественно, не желали иметь ничего общего даже с воспоминаниями о пропаганде Третьего рейха. Новым был и сам принцип построения медийной системы ФРГ: правительство страны лишилось права иметь собственные средства массовой информации, и этот запрет действует до сих пор. В 1950 году региональные телерадиокомпании Западной Германии объединились в «Рабочее содружество общественно-правовых вещательных станций» (Arbeitsgemeinschaft der цffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten der Bundesrepublik Deutschland), сокращенно ARD. Примером для организации послужила британская "Би-би-си", доказавшая, что независимое от государства общественное вещание может развиваться вполне успешно.
Между властями ГДР и ФРГ в начале 50-х шло негласное соревнование за право выпустить в эфир первую телепередачу. Формально победили в нем восточные немцы, показавшие пилотный выпуск на 4 дня раньше конкурентов – 21 декабря 1952 года. Однако регулярное, то есть ежедневное вещание стартовало все-таки на Западе 25 декабря ровно в 8 часов вечера. А уже на следующий день, 26-го, в эфир вышел главный проект ARD – новостная программа Tagesschau ("Дневное обозрение"), которая существует до сих пор и уверенно держит высшие строчки немецких телерейтингов.
В первые годы объем вещания составлял всего 3-3,5 часа в сутки, а его оперативность сильно отличалась от того, к чему привыкли современные зрители. Отснятые пленки часто пересылались по почте, и событие, о котором спустя несколько дней рассказывали журналисты, оказывалось уже мало кому интересным – обо всем зрители успевали узнать по радио. Но постепенно телевидение отвоевывало свою аудиторию: ради просмотра коронации Елизаветы II или матчей Чемпионата мира по футболу 1954 года в Швейцарии люди ходили в гости к знакомым, у которых был заветный "ящик", или в рестораны и пабы, в срочном порядке начавшие закупать дорогую новинку. Спустя всего полгода после начала вещания количество телевизоров в Западной Германии удвоилось.
Монополия ARD длилась 10 лет. В начале 60-х канцлер Конрад Аденауэр, недовольный критикой, которая регулярно звучала в адрес его правительства, начал продвигать идею создания второго канала ZDF (Zweites Deutsches Fernsehen), на сей раз государственного. Однако все усилия канцлера блокировало решение Конституционного суда, напомнившего властям о том, что никаких подконтрольных правительству СМИ в ФРГ быть не может. В 1963 году канал все же был создан, но на тех же принципах общественно-правового вещания, что и ARD.
И ARD, и ZDF существуют за счет абонентской платы, которая взимается с каждой квартиры и составляет около 18 евро в месяц. Сбором денег и борьбой с неплательщиками занимается специальная организация Gebьhreneinzugszentrale (GEZ), регулярно устраивающая обходы несознательных граждан. Благодаря абонентской плате значительно сокращен и объем рекламы: после 20.00 ни на ARD, ни на ZDF не увидишь ни одного рекламного ролика.

Оба канала, по сути, делят одну и ту же аудиторию и одни и те же финансовые потоки, поэтому конкуренция между ними нешуточная. Однако трансляции важных мероприятий – таких, как Олимпийские игры или Чемпионаты по футболу, – ZDF и ARD честно делят пополам. Есть у них и совместные проекты, например, детский канал KiKa (KinderKanal). В последние годы считается, что ARD ориентируется скорее на возрастную аудиторию, а ZDF, десять лет назад сменивший свой традиционный зелено-голубой логотип на веселый оранжевый, больше рассчитывает на молодежь, хотя и это представление весьма условно: один из самых популярных молодежных немецких сериалов "Турецкий для начинающих" (Tьrkisch fьr Anfдnger) транслировал именно ARD.
В 1980-е на немецком телерынке появились первые частные игроки. Конкурировать с гигантами общественного телевидения им было сложно, поэтому менеджеры сделали ставку на узкую специализацию: одни каналы показывали в эфире только документальное кино, вторые – музыкальные клипы, третьи – новости. Это разделение существует в Германии до сих пор. Самыми крупными частными медиаконцернами являются мюнхенский ProSiebenSat1 Media AG и базирующийся в Кельне RTL Group.
В последние годы телевидению на пятки наступает интернет, но в Германии монополия "голубого экрана", похоже, будет существовать еще очень долго. Согласно опросам, как минимум один телевизор в квартире имеют 98% немецких семей, а совместный просмотр новостей и сериалов уверенно лидирует в списке вещей, которыми бюргеры занимаются в свободное от работы время.