Медиарынок России Опции

[Гость_Stitch_*]

Lagardere вычитает "Европу Плюс"

Газета «Коммерсантъ» № 239 (4539) от 24.12.2010

В будущем году расстановка сил на отечественном радиорынке может кардинально измениться. Как стало известно "Ъ", французская группа Lagardere намерена продать российский радиовещательный бизнес — "Европейскую медиа группу" (ЕМГ), управляющую сетями "Европа Плюс", "Ретро FM", "Радио 7".
Покупка, оцениваемая в $100-150 млн, интересна основателю и президенту ЕМГ Жоржу Полински и холдингу "Выбери радио" Ивана Таврина. Не исключен также альянс покупателей с вещательной корпорацией "ПрофМедиа" ("Авторадио", "Юмор FM", NRJ и "Радио Романтика").

ЕМГ выставлена на продажу, интересы продавца — французской Lagardere — представляет Societe Generale, рассказали "Ъ" топ-менеджеры сразу трех отечественных медиахолдингов. В штаб-квартире Lagardere вчера заявили, что не комментируют слухи. Отказались от комментариев и в Societe Generale.

ЕМГ создана на базе радиостанции "Европа Плюс", начавшей свое вещание в Москве весной 1990 года и ныне представленной в 234 городах. Сейчас ЕМГ также управляет сетями "Ретро FM" (195 городов), "Радио 7" (59 городов), "Кекс FM" (Москва, Петербург, Челябинск), "Свежим радио" (Москва) и продает рекламу на радио и в интернете ("ВКонтакте", Avito.ru и др.). По данным TNS Russia за июль—сентябрь, ежедневная аудитория станций ЕМГ по всей России составляет 16,6 млн человек старше 12 лет. В 2009 году выручка ЕМГ упала на 38%, до €39,7 млн (около $55,4 млн), следует из отчетности Lagardere.

По итогам 2010 года выручка ЕМГ не превысила $60 млн, EBITDA — $10 млн, утверждают собеседники "Ъ", знакомые с предложением Societe Generale. По их словам, справедливая стоимость ЕМГ составляет $100-150 млн, но продавец пока рассчитывает на $150-200 млн.

Lagardere стала совладельцем "Европы Плюс" только в середине 1990-х, рассказывал основатель и президент ЕМГ Жорж Полински (см. "Ъ" от 19 июня 2009 года). До 2004 года французы владели в головном ЗАО "Европа Плюс" только 51%, но затем консолидировали весь свой российский радиобизнес. Сейчас радиостанции ЕМГ остаются единственными электронными СМИ (радио и телевидение), которые полностью контролируются иностранцами.

Инвестиции в ЕМГ в свой отчетности Lagardere не раскрывает, но источники "Ъ" утверждают, что шесть лет назад вся ЕМГ была оценена примерно в $200 млн. Теперь господин Полински рассматривает возможность обратно выкупить ЕМГ у Lagardere, рассказывают два собеседника "Ъ". Президент ЕМГ для комментариев недоступен, уточнила вчера его ассистент.

Жорж Полински — лишь один из претендентов на ЕМГ, настаивает третий собеседник "Ъ". По его словам, покупку ЕМГ со штаб-квартирой Lagardere в этом году уже обсуждал холдинг "Выбери Радио", входящий в группу "Медиа 1" Ивана Таврина и управляющий 56 региональными радиостанциями, большинство из которых являются ретрансляторами как раз станций ЕМГ. По итогам 2010 года EBITDA "Выбери радио" сопоставима с аналогичным показателем ЕМГ при меньшей выручке, оценивает топ-менеджер столичного медиахолдинга. Он не исключает, что покупка ЕМГ заинтересует и других участников радиорынка.

Если Жорж Полински выкупит ЕМГ, он, скорее всего, рассмотрит возможность слияния с "Выбери радио" или его поглощения, прогнозирует другой собеседник "Ъ". Такой альянс, по его информации, и в интересах "Выбери радио", чьи владельцы готовы либо выйти из радиобизнеса, продав свои региональные станции и зафиксировав прибыль, либо усилить свои позиции за счет покупки столичного радиохолдинга или слияния с ним. Директор по корпоративным вопросам "Медиа 1" Дмитрий Сергеев отказался комментировать как возможный интерес "Выбери радио" к ЕМГ, так и потенциальную продажу собственных радиостанций.

Возможен на рынке и другой альянс — нового собственника ЕМГ с вещательной корпорацией "ПрофМедиа" (управляет "Авторадио", "Юмор FM", NRJ и "Радио Романтика"; финансовые показатели сопоставимы с ЕМГ), допускают собеседники "Ъ". Президент "ПрофМедиа" Рафаэль Акопов заявил, что "покупка ЕМГ для ВКМП неинтересна, зато альянс с "Выбери радио" может быть рассмотрен".

Сергей Соболев, Елизавета Кузнецова

[tsekhonja]

Стоимость олимпийской
телерекламы бьет все рекорды

Размещение рекламы внутри телевизионных трансляций Олимпийских игр в Сочи на "Первом канале", "России 1" и "России 2" будет недешевым удовольствием. Такой ролик обойдется рекламодателю в пять раз дороже, чем в любой другой программе в те же дни. Но, в отличие от предыдущей зимней Олимпиады в Ванкувере, на этот раз предложения вещателей заинтересовали ряд официальных партнеров Игр. "Ъ" ознакомился с расценками на размещение рекламы и спонсорских заставок внутри трансляций Олимпийских игр в Сочи. Соревнования 7-23 февраля будут ежедневно показывать почти по 2,5 часа "Первый канал" и "Россия 1", а также почти 8 часов – "Россия 2". Подобные спортивные соревнования классифицируются вещателями как особые эфирные события, реклама в которых продается по специальным прайс-листам. Размещение традиционных роликов внутри трансляций все три канала на этот раз доверили агентству "Телеспорт". Спонсорские пакеты для "Первого канала" реализует агентство "Мандарин", для "России 1" и "России 2" – сейлз-хаус ВГТРК "РТР- Медиа". Преимущественное право на размещение рекламы и спонсорство трансляций есть у всемирных и национальных партнеров Игр. В случае их интереса блокируется доступ для всех других рекламодателей из той же товарной категории. После выбора партнеров предложения открыты для всех. Переговоры с партнерами запланированы до 15 января, уточнил глава "Телеспорта" Антон Леонтьев. В ВГТРК от комментариев отказались, на "Первом канале" и в "Мандарине" не ответили на запрос "Ъ". Из опрошенных "Ъ" всемирных и национальных партнеров Игр интерес к размещению традиционной и спонсорской рекламы уже подтвердили в "Ростелекоме" и Coca-Cola. Четыре года назад освещение зимней Олимпиады в Ванкувере в российском телеэфире вообще не заинтересовало ее официальных партнеров, и спонсорские пакеты на каналах ВГТРК, которые тогда продавала группа "Видео Интернешнл", полностью распроданы не были. Но тогда рекламный рынок только начал восстанавливаться после кризиса, в ходе которого доходы телевещателей снизились, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, на 18%, до 96,4 млрд руб. Сейчас "Первый канал" предлагает пять вариантов спонсорских пакетов. Минимальный – в одной трансляции в течение дня размещаются три 10- секундные заставки – оценен с учетом объемной и агентской скидок почти в 31 млн руб. Максимальный (помимо обычных трансляций предусмотрено появление заставок в церемониях открытия и закрытия Игр и других передачах) – в 131 млн руб. На "России 1" стоимость спонсорских пакетов варьируется от 20 млн руб. (обязательно присутствие 10-секундной заставки в одной из церемоний) до 130 млн руб. (гарантировано также появление заставок в дневниках Игр, олимпийском блоке "Вестей" и т. д.). Традиционную рекламу "Телеспорт" продает лишь пакетами: возможно размещение роликов сразу на трех каналах и исключительно во всех трансляциях. Пятисекундный ролик с учетом всех скидок обойдется рекламодателю в 32,8 млн руб. без надбавок за специальное позиционирование (первый в блоке и т. п.), минутный в 273,2 млн руб. Обычная реклама на ТВ продается не по минутам, а по пунктам рейтинга, отражающим количество зрителей, которые увидели ролик. Чтобы сопоставить расценки на рекламу в других программах в феврале со спортивными трансляциями, необходимо принимать в расчет возможные рейтинги будущей Олимпиады. Их, в свою очередь, можно вывести на основе показателей предыдущих Игр в Ванкувере. Но в европейской части РФ прямые трансляции тогда шли ранним утром, что снижало интерес зрителей. По мнению главы "Квенди Русмедиааудит" Дмитрия Кураева, у сочинской Олимпиады рейтинги могут быть на 20% выше. Тогда спонсорская заставка в олимпийских трансляциях на "Первом канале" обойдется рекламодателю втрое дороже, чем обычный 10- секундный ролик во всех других передачах на том же канале в те же дни. Спонсорство на "России 1" – в 2,5-5,6 раза в зависимости от пакета. В 5-5,5 раза дороже оказывается и размещение обычной рекламы внутри трансляций. Антон Леонтьев уверен, что рейтинги сочинской Олимпиады будут "в разы" выше ванкуверской, и выводы о чрезмерной дороговизне некорректны.